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行业主要上市公司：安克创新(300866);跨境通(002640);天泽信息(300209);ST华鼎(601113);联络互动(002280);广博股份(002103);兰亭集势(LITB);新维国际控股(08086.HK)等
本文核心数据：跨境电商进出口规模;跨境电商交易规模;跨境电商产业链
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。
跨境电商推动外贸模式改变，缩短外贸交易链条。传统贸易模式中，往往是专业外贸经销商专门从事跨境贸易，帮助制造商将生产的货物出口，并在目的国对接专业的外贸采购商，收货后分给各级分销商、零售商。而在电子商务的帮助下，制造商仅需通过跨境电商平台即可触达消费者，贸易链条大大缩短，对维持我国对外贸易的稳定增长具有深远的意义。
——产业链剖析：出口和进口跨境电商为产业链主体
跨境电商产业链包括跨境电商进出口主体以及跨境电商服务商，跨境电商服务商主要包括跨境支付、跨境金融、跨境物流等配套服务产业。中国跨境电商产业链如下：
目前，我国跨境电商行业产业链企业丰富。出口跨境电商代表企业有阿里速卖通、赛维时代、百事泰、沃尔玛等;进口跨境电商有天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头等。
回顾中国电商行业发展历程可以发现，跨境电商是从传统外贸发展到外贸电商，在进一步发展成为跨境电商的，跨境电商发展至今，也不过二三十年的时间，借助于互联网技术的快速提升，跨境电商呈现出爆发式增长。总体来看，大致可将跨境电商的发展历程划分为三个阶段：
2022年2月国务院批复同意在鄂尔多斯市、扬州市、镇江市、泰州市、金华市、舟山市等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。这是试验区近7年时间里的第6次扩围，范围已扩至全国132个城市和地区。
与全球经济复苏仍受疫情影响，不同程度受挫的情况下，我国进出口规模仍然实现持续增长。根据海关总署数据显示，2021年我国跨境电商进出口规模约19237亿元，比2020年增长18.6%。
在进出口结构方面，目前我国跨境电商仍然以出口为主，且出口占比逐年提升。2021年跨境电商进出口总额中，出口总额占比超过70%;进口占比仅为27%左右。
——跨境电商交易规模超过14万亿元
2021年由于疫情影响，我国跨境电商行业机遇与挑战并存。国际物流道路受阻、海外网购需求增速放缓等因素导致我国跨境电商交易规模增速放缓。2021年我国跨境电商交易规模为14.2万亿元，同比增长13.6%，增速较2020年下降了5.44个百分点。2022年上半年，我国跨境电商交易规模达到7万亿元左右。
——跨境电商行业渗透率将会不断提升
近年来，随着我国跨境电商出口业务的增长以及我国消费者对进口优质商品需求的增加，跨境电商渗透率持续增长。虽然2021年受疫情影响，跨境电商渗透率出现小幅下降，但未来随着疫情影响的减弱以及跨境电商行业规模的增长，我国跨境电商行业渗透率将会不断提升。
在交易模式方面，目前我国跨境电商以B2B交易模式为主，2021年占比达到77%。但从发展趋势来看，近年来B2C交易模式占比逐年提升。随着我国跨境电商行业规模的扩大以及覆盖范围的拓展，未来B2C交易规模将会逐渐扩大。
——区域竞争格局：广东省跨境电商卖家数量最多
从跨境电商平台上的卖家数量来看，截至2021年第三季度，我国存量跨境电商B2C为52.46万家，全国卖家数量TOP10省份分别为广东省、浙江省、福建省、山西省、河南省、江苏省、山东省、上海市、四川省和湖北省。
注：图中数据截至到2021年第三季度。
全国跨境B2B卖家数量约为16万家，卖家数量TOP5省份为广东、浙江、江苏、山东和福建。其中，广东省卖家数量占比接近30%。
注：图中数据截至到2021年第三季度。
——企业竞争格局：SHEIN估值达到3000亿元
根据网经社发布《2021年度中国电子商务“百强榜”》，在跨境电商企业中市值最高的是SHEIN，达到3000亿元;其次是安克创新，市值超过400亿元;空中云汇市值排在第三位，为350亿元。
——2022年我国跨境电商交易规模将达到15.7万亿元
电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场，提升市场整体品质，促进跨境电商行业健康发展，同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。根据网经社预测，2022年我国跨境电商交易规模将达到15.7万亿元，其中，出口跨境电商交易规模占比77%，将达到12.1万亿元;进口跨境电商交易规模占比为23%，将达到3.6万亿元。
——跨境电商未来三大方向值得关注
未来，跨境电商将有三大关注方向：独立站、跨境物流和合规要求。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
1、产品生命周期理论用于企业营销实践中，有以下几方面的启示：
2、（1）产品生命周期是由需求与技术的生命周期决定，要求企业开展市场营销活动，要从需求出发，任何产品都只是作为满足特定需要或解决问题的特定方式而存在，同时必须跟踪最新的科学技术开发新产品，设法运用科技创新延长产品生命周期。
3、（2）运用产品生命周期理论时，要善于区别产品种类、产品形式、产品品牌的生命周期。
4、（3）不同种类的产品，其生产周期表现的形态也不尽相同，并非所有的产品都呈现S型曲线。同样的产品，可能在国内市场与国际市场上生命周期也不尽相同。
5、（4）影响企业产品生命周期的因素很多，有企业外部因素也有企业内部因素。如果仅就内部而言，企业产品生命周期相当于企业各种营销活动的因变量，企业经过营销努力，完全可能改变企业产品生命周期的命运。
1、疫情肆虐全球，全球所有重大体育赛事全面停赛。在疫情下，体育表演行业经历了一系列前所未有的重大变革，如淡季、延期、集训、复赛等。群众体育活动也经历了从闭馆、线上聚集到线下有限活动的全过程。在整个过程中，无论是竞技体育还是大众休闲体育，都催生了大量的体育科技创新，以解决不断出现的各种新问题，其中一些创新在爆发后显示出继续推广应用的潜力。疫情下体育科技创新给体育用品行业带来了哪些启示？
2、希望能给我国体育用品行业的从业者带来启发。但首先要强调的是，体育在很多科技创新领域只是一个非常细分的部分。在这种特殊情况下的爆炸性科技创新中，体育用品行业所遭受的最重要的科技洗礼，必然会像其他行业一样遵循科技创新的普遍规律。科技视角下公共卫生危机的意义，我们看到，包括无人机、机器人、超级计算机、5G在内的众多新兴技术，在中国首个一个月的公共卫生危机应对中大放异彩，为抗击疫情的阶段性胜利贡献了有力保障。
3、虽然很难在较短的时间内创造出颠覆性的新技术，但近年来，丰富的技术积累在关键时刻得到了广泛的推广和应用，各行业都完成了有针对性的改进和完善。以阿里和腾讯为代表的科技和互联网公司表现出了较强的适应性和创新性，医疗、教育、交通物流、餐饮和零售等多个行业迅速启动了数字化网络化和智能化的进程。平台经济、远程合作、无人管理等新的生产关系，在危机中表现出较强的效率和适应性。
4、相反，旧的生产、合作和管理机制暴露出严重的低效率、滞后和与新生产力的不匹配。各种矛盾在社交网络中迅速广泛传播，对公众意识产生潜移默化的影响。根据熊彼特的技术变革理论，上述科技在这次疫情中的诸多表现都可以看作是科技创新的扩散，而疫情危机在应用场景、决策、资源整合与合作等方面为这种扩散创造了绝佳的机会。
5、从这个角度来看，疫情和战争对科技的正面影响是一样的，虽然不是人类想要的。当然，就像熊彼特理论的线性科技创新三部曲被“循环反馈”修正一样，不仅原始技术可以广泛传播，而且在这场疫情中还可以发现大量的“改良”创新和少量的“概念性”发明。
